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時間:2022-08-14 來源:本站 點擊:258次
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这届双 11,年轻人都在追消费电子?******摘要

Z世代的「追新」热情,正在颠覆未来电子产品的消费与营销。

何同学的视频又一次在网络刷屏。

上周末,何同学发布了一个名为「我做了苹果放弃的产品……」的新视频,他以苹果公司曾计划推出但后来又放弃的无线充电板产品 AirPower 为灵感,花两个月做了一款 AirPower 的升级版 AirDesk,并在视频的末尾插播了一段广告。

这一视频的影响几乎持续了整整一周。除了内容质量过硬引得观众连连惊呼外,该视频还彰显了其惊人的带货能力,甚至刺激相关品牌方市值增长超 5 亿元。

而在刚刚过去的 10 月 20 日天猫预售中,科沃斯全能扫拖 X1,KASJ 凯诗捷杀菌泡脚桶、海尔 470 升超薄十字对开门冰箱,华硕 a 豆 14 高性能轻薄本等电子科技产品的销量成绩也十分耀眼,科沃斯全能扫拖 X1 更是预售 12 小时预售金额破亿。

不难发现,科技内容爆火的背后暗含了当代年轻人对于新奇事物以及新科技的浓厚兴趣,而这种转变势必将会颠覆未来有关电子产品的消费与营销。


不断进化的消费电子

几十年来消费者对于电子产品的需求一直在变。

上世纪八九十年代的中国,人们最青睐的消费电子产品还是彩色电视。

随后个人电脑出现,IBM、DELL 和联想占据了大部分的市场份额。

苹果的智能手机兴起后,2011 年开始,电脑产业出现连续的产量下滑。

如今,智能手机依旧难逃走下坡路的命运。尽管 2018 年全球智能手机的营收增长了 9.05%,达到 5220 亿美元,但以销售手机的部数计算,2018 年,全球智能手机销量下降了 3%。而在 2017 年的统计中,该指标还呈上涨的趋势。

消费电子产品似乎天然具备「追新」特质。

电子产品生命周期短,迭代速度快|视觉中国


根据摩尔定律,当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件数目,约每隔 18-24 个月便会增加一倍,性能也将提升一倍。

消费电子产品生命周期短,更新换代速度快,因此随着技术的进步,消费电子产品能不断地推陈出新、重塑行业业态甚至深刻地影响人们的生活。

当疫情来临,持续迭代的电子技术发挥了不可或缺的力量。防控工具离不开大数据,线上教学和居家办公离不开高速网络和硬件设施,连接人们的智能手机在通信、娱乐和购物方面的潜力再一次被激发,电脑、路由器、高清摄像头、音响等产品的需求量也大大增长。

即便时兴的产品已经变了几轮,消费电子市场的总体前景依旧光明。

人们对于美好生活的向往是不会变的,而电子产品作为改变人们生活的重要因素,无论何时都将在其中扮演重要的角色。

今年的预售,天猫双 11 也打出了「美好生活,共同向往」的口号,试图通过前期与电子消费品商家的合作,发布出更能满足人们对于未来期望的产品,并借助天猫大数据平台与消费者一同创造消费电子领域的下一个十年。


Z 世代的「追新」需求

技术逐年进步之外,庞大而年轻的消费群体,是造就消费电子行业巨大增长空间的又一因素。

据 CBNData 统计显示,2019 年 Z 世代每月的可支配收入高达 3501 元,已经高于 2018 年全国居民人均可支配收入 2352 元,95 后群体已经成为消费领域不容忽视的新生力量。

Z 世代作为互联网世界的原住民,他们几乎见证了从电脑到手机再到 AR、VR 等电子产品迭代发展的全过程,因此对于具有科技感、未来感的消费电子新品,他们具有更浓厚的体验兴趣和消费意愿。

追逐新品正成为年轻一代的消费趋势。

在天猫的一项调查中,目前日常会购买新品的消费者已将近 90%,另外还有 27.6% 的消费者表示买新已经成为了一种日常的消费习惯。

「追新」不断的 Z 世代,与天然重视创新的消费电子品不谋而合,电子领域的消费愈发火爆。

市场数据也在证明这一点。

一边是供应方热情似火,天猫官方新品平台天猫小黑盒的数据显示,天猫新品总量连年翻倍,每天都有源源不断的新品涌向市场;另一边是消费者直接用买单表达支持,愿意为新品掏更多钱。

但即便追求新鲜刺激,对于产品品质的高要求也使得 95 后在购买新品前的准备工作越来越细致。

根据 WWD China 的《Z 世代白皮书》,受访的 95 后表示他们在购买前会至少浏览 4 个线上或线下的销售渠道的评价。

今年双 11,天猫小黑盒就联合权威媒体、头部主播、行业专家、种草大人和品牌主理人,以「新、好、火、值」四大标准推出了「百大必买新品」榜单,为消费者提供更专业、新鲜的购买指南,以减少人们在购买前不断筛选、比较所耗费的时间与精力。

10 月 20 日,双 11 预售结束后,天猫小黑盒还及时总结各类产品的预售状况,发布「预售 12 小时新品 HOT 榜」,以此对双 11 的新品消费趋势做出预测并给消费者提供最新参考。

「预售 12 小时新品 HOT 榜」消费电子部分榜单|天猫小黑盒


首先是手机数码方面,虽然受疫情影响,去年的手机销量骤降 9.3%,但是今年小米、荣耀等手机品牌的新品依旧位于榜单之上,足以见得部分消费者对于功能不断改进的数码新品依旧热情不减。

其次榜单上还包括了大小家电等产品,趋势化新品呈现爆发,如科沃斯全能扫拖 X1,添可洗地机芙万 2.0, 海尔 MAX 洗干套装等,应季型新品也迎来了成交高峰,比如凯诗捷杀菌泡脚桶等。

为了满足 Z 世代的「追新」需求,天猫小黑盒独创的 HeyDrop 尖货抽签玩法也在持续升级。

双 11 期间,天猫小黑盒将推出超过 200 款尖货,除原尖货外,用户还有机会用 1 元抽到数码潮流新品,包括雅马哈摩托车 R3,索泰 RTX3080 AMP 显卡,外星人纪念版新款台机等等。

得益于软硬件技术的进步,语音传输、手势感知、远程遥控等功能逐渐被应用于家电领域。对于 Z 世代而言,消费者不再仅仅满足于基本功能的家电产品,更时尚、更多能、更新奇的产品才是他们的首选。


被颠覆的「上新」策略

消费电子品快速更迭的特质,加上 Z 世代的「追新」心态,品牌们面临着双重压力。

消费电子行业向来需要依靠源源不断的新品来维持消费者的注意力,而新品的推出则意味着,要么有新技术,要么有新故事。在可期的市场前景下,谁能迅速创新、高频发布新品,谁就更可能赢得消费电子领域的下一个十年。因此,「上新」渠道和方式不再被品牌忽视,反而愈发重要。

天猫小黑盒正在成为消费电子品牌「上新」的最佳选择之一。

在内容方面,根据各大品牌能级及其影响力的不同, 天猫小黑盒推出了八大全系列推新活动,并伸出一系列内容化栏目, 引爆新品讨论热度和销量。而在创意方面,通过 HeyDrop 尖货抽签、HeyLive 等多重创新玩法与营销方式,天猫小黑盒笼络了大批关注潮流趋势的消费人群,成为了全网新品运营平台。

天猫发布全新新品策略|天猫小黑盒


10 月 20 日天猫双 11 发布会上,天猫宣布了今年双 11 的新品策略。

「双 11 一定是新品需求及销售爆发的重要阶段,目前从消费端观察,今年双 11 将会迎来一波新品首发高潮,像手机,大家电,数码及小家电等核心品牌都将迎来新品首发,届时将会带动一波新品发布高峰。」天猫消费电子行业市场营销负责人宫诚说道。

从最初的一线大牌限量款到细分个性化潮流新品,如今的天猫小黑盒开始不断聚焦垂类消费,电子消费品领域就是其一。

天猫小黑盒先前在全系列产品推新中积累的经验为消费电子品的推新打下了坚固的基础,而在此次双 11 的新品发布上,小黑盒又一次谋求更大的突破。携手天猫行业团队,小黑盒与品牌一起在新品研发、新品上市、新品爆发等阶段共创发力,携手打造了多起新品上市即破亿、破千万的案例。

在今年预售中成绩耀眼的科沃斯就与天猫小黑盒进行了深入的合作:「天猫包括直播、短视频在内的富媒体方式,让用户更能够通过视频的形式全面了解科沃斯 X1 产品语音交互、北欧高端设计、AIVI 3D 家庭环境识别与避障等功能,体会到 X1 产品给生活带来的便利。」在提升了消费者体验的同时,更多元直观的展现方式也更利于品牌未来的成长。

宫诚在接受采访时介绍:「期望携手品牌一起打造更好的新品用户体验,在消费者的新品视觉呈现,新品在线交互体验及新品全链路首发上给予全方位的首发助力;另外针对消费新趋势新品,天猫在短视频,直播,站内营销及站外营销也提供全链路的解决方案,相关产品趋势卖点用更消费者化的语言进行 C 端传递,确保消费者对新品产生兴趣从而激发对应购买欲。」

此外,借助天猫平台大数据,在推新过程中协助品牌有意识地把经验和数据沉淀下来,并变成可复用的指南,天猫小黑盒将帮助消费电子品牌们提高产品研发、投放效率,增加新品势能爆发的可能性。

双11天猫小黑盒消费电子
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River Plate move within sight of Primera Division title******

BUENOS AIRES, Nov. 21 (Xinhua) -- Forward Julian Alvarez continued his rich vein of form as River Plate edged closer to the Argentine Primera Division title on Sunday with a 1-0 win at Platense.。

The 21-year-old ran onto an Enzo Fernandez through ball before slotting an angled finish past goalkeeper Luis Ojeda.。

Alvarez has now scored 15 goals and provided six assists in 16 league matches this season.。

The result leaves River Plate nine points clear at the top of the Primera Division with four match days remaining. Platense are 18th in the 26-team standings.。

In other Argentine top flight fixtures on Sunday, Arsenal Sarandi won 3-1 at home to Newell's Old Boys and Colon prevailed 2-1 at Racing Club. Enditem。

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近期气温骤降脑卒中风险高 医生警示这5种情况要警惕******

  随着气温骤降,脑卒中风险越来越高。 专家提醒,该病发病急、来势凶、变化快,秋冬季节一定要警惕。

  平均每6秒就有1人因脑卒中而永久致残

  西安交大第一附属医院曹红梅医生介绍说,全球约有1/6的人在一生中将遭遇脑卒中,平均每6秒钟就有1人因脑卒中而永久致残。脑卒中发病急、来势凶、变化快,发病率高,致死率高,幸存患者可能也会出现半身不遂等后遗症,是危害严重的一类疾病。

  脑卒中,又称“脑中风” “脑血管意外”“脑血管病”,是指因脑血管损害而引起的脑组织病变。当血管突然破裂或阻塞时,血流中断,引起供血区域内脑细胞氧供停止,脑细胞死亡,即发生了卒中。

  如果由于脑供血动脉狭窄或闭塞 ,使该动脉供血区的脑组织得不到血液当中的氧气和营养物质而发生缺陷或坏死,这种疾病称为缺血性卒中,也称脑梗死,约占急性脑血管病的80%;如果脑供血动脉破裂,血液进入脑内和脑周围间隙中,脑细胞也会由于血流中断或压迫得不到正常供血,称为出血性卒中,约占急性脑血管病的20%。根据出血部位不同,分为脑出血和蛛网膜下腔出血。

  5种情况可能发生卒中 尽早识别及时就诊

  由于脑部功能复杂多样,每个卒中患者发病时的病变血管、严重程度存在差异,因此卒中后的表现各不相同。有些人出现半身不遂,有些仅有言语含糊,而严重的患者可能出现昏迷甚至危及生命。因此需要我们能尽早识别,及时就诊。

  世界卫生组织和国家卫生健康委员会建议,下列表现可能预示着卒中发生:

  1.突然手臂或腿的麻木无力,特别是一侧肢体的无力;

  2. 突然一侧口角歪斜;

  3.突然讲话或理解费力;

  4.突然走路不稳、头晕、平衡障碍或动作不协调。

  5.突然不明原因的头痛。

  当自己或他人出现上述症状,高度提示卒中,需要立即到急诊就诊,切不可麻痹大意。

  此外,并非所有的卒中都有典型表现,如果出现反复发作的肢体无力和麻木,突发严重的头晕,突发肢体感觉异常,突发记忆障碍,智能障碍、吞咽困难,恶心呕吐、意识障碍都可能提示卒中,需要尽快到医院,寻找专业医生的帮助。

  哪些人容易发生脑卒中?青年患病率也占到近20%

  目前研究显示,除了年龄、性别、种族等不可控制的因素外,具有以下危险因素的人有更高的卒中发生风险。我们常说的“三高”、心脏病是最常见的心脑血管疾病危险因素,此外,一些代谢疾病和不健康的生活方式,例如高同型半胱氨酸、代谢综合征、吸烟、饮酒、少动久坐、肥胖、慢性疲劳等都可能导致卒中。

  高血压是卒中最常见的危险因素。来自中国卒中报告2019数据显示,70%的卒中患者存在高血压,控制血压可以有效降低卒中发生风险,血压每降低10mmHg,卒中风险就可降低约30%;高血脂可导致动脉粥样硬化发生,血脂水平特别是低密度脂蛋白(LDL)水平与缺血性卒中发生风险存在显著的相关;糖尿病患者卒中发生风险增加1倍以上,严格控制血糖可有效降低卒中风险;有心脏病的人发生脑卒中的危险都要比无心脏病者高2 倍;超重人群患脑血管病的风险比正常体重人群增加20%,全因死亡率增加15%。

  吸烟是许多心脑血管疾病的主要危险因素,吸烟者的肺癌、冠心病、高血压、脑卒中及周围血管病的发病率均明显升高。吸烟者卒中发病率较不吸烟者多2.5倍,高血压合并吸烟会显著增加脑卒中风险。

  青年人同样要提高警惕,很多人以为脑卒中是老年病,实际上,目前脑卒中的发病已经逐渐年轻化,青年患病率也占到近20%。与老年人相比,酗酒、吸烟、长期压力、夜生活过度、高脂肪饮食,一些血液病、先天疾病、免疫系统疾病等因素,都有可能使青年人罹患卒中,因此需要纠正不良生活方式,积极治疗原发病。

  如果不幸发生了卒中,急性缺血性脑卒中就如同庄稼地缺水,缺水的时间久了,禾苗就会旱死;如果能尽早打通水渠进行灌溉,有些禾苗就可以挽救回来。因此,脑卒中发作后有一个“急救黄金时间窗”,在这个时间窗内尽早接受急救治疗,恢复血流,能在最大程度上避免患者死亡或降低残疾。

  如果怀疑发生卒中,请保持镇静,千万不要盲目等待症状缓解,尽快拨打120急救电话,尽快就诊。告知清楚病人的年龄、性别、症状及地点,等待急救人员,不要摇晃和随意搬动病人,不恰当的搬动会加重卒中病人病情。

  脑卒中可防可治,积极控制危险因素,改善生活方式,防未病;如果发生卒中,及时拨打120,选择正确医院就诊,尽早接受治疗,战胜卒中,重获新生。

  华商报记者 李琳



来源:华商网-华商报

编辑:报社方正

西安高新国际学校门口学生集中做核酸检测 8元混检可做至晚上8点******

  按照西安市统一要求,今年春季开学,学生需持48小时核酸检测阴性证明。为了方便群众、减轻家长负担,西安市高新区为师生返校提供核酸检测便民服务,公布了100个学生核酸检测临时便民点。

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  2月13日上午,华商报记者在西安高新国际学校南门口检测点看到,家长带着小学生在排队进行核酸检测。在不远处的学校西门,也有一个核酸检测点,需要做核酸的学生在这两处均可以排队检测。

  13日上午,高新六小门口,等待做核酸检测的学生和家长也排起了长龙。家长张先生说,学校通知带核酸检测结果的时候,家长们还挺发愁,结果早上就得到通知,在学校门口组织统一学生核酸,家长们觉得很方便。

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  高新国际学校门口的核酸检测工作人员表示,学校门口处做的是8元一人的混检,学生持身份证或报身份证号码可接受检测。13-14日两天全天都可以检测,检测时间截止晚上8点。有需求的学生和家长可佩戴口罩,接受检测。

  华商报记者 毛蜜娜

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来源:华商网-华商报

编辑:方正

福建福州提高住房公积金租房提取额度

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